Influence commerciale : une feuille de route…

Comment responsabiliser l’influence ?

Depuis quelques années, une nouvelle sorte de publicité émerge : des personnalités médiatiques sont contactées et rémunérées par des marques pour faire personnellement la promotion de leurs produits sur les réseaux sociaux.

Le milieu de l’influence est né de cette pratique et s’est fortement développé, au point que pour certains, l’influence est devenue une activité à part entière.

Cependant, cette activité non régulée n’a pas tardé à connaitre ses dérives et excès. Entre produits cosmétiques ou « médicaux » aux fausses promesses, ou encore produits financiers à hauts risques, nombre de consommateurs se sont retrouvés lésés après avoir fait confiance aux influenceurs.

Une situation que les pouvoirs publics, de leur propre aveu, ont ignoré trop longtemps. Mais depuis quelques mois, le Gouvernement a décidé de poser un cadre adapté pour ce secteur d’activité.

C’est pourquoi d’importantes consultations ont été menées auprès des influenceurs et du grand public pour mieux comprendre le secteur.

Le Gouvernement publie donc un dossier de presse dans lequel il tire les conclusions de ces consultations et annonce ses intentions pour réguler l’activité.

Parmi les mesures phares, sont annoncées :

• la reconnaissance légale de l’activité ;
• l’application des règles relatives à la publicité ;
• la protection des influenceurs mineurs ;
• la mise en place d’une « brigade de l’influence commerciale » ;
• l’obligation pour les influenceurs d’être transparents sur la modification de leur image lors de promotions publicitaires ;
• la publication d’un guide des bonnes pratiques pour les influenceurs.

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